Evimetrix Sweden Brand Award delar varje år ut pris till de starkaste varumärkena i Sverige. Priset baserar sig på konsumentens uppfattning och i år undersöktes ca 400 varumärken, i drygt 30 kategorier. Arvid Nordquist tilldelas utmärkelsen Sveriges starkaste varumärke i kaffekategorin.
”Förutom Arvid Nordquist och Zoégas är det Gevalia och Löfbergs som konkurrerar om topplaceringarna bland kaffemärkena”, säger Peter Wissing, ansvarig för undersökningen på Evimetrix. Varumärkesstyrkan som utgör grunden för utmärkelsen Swedish Brand Award bygger på måtten Nöjd Kund Index (NKI) och kännedom. Genom att väga de här två måtten mot varandra blir det möjligt att jämföra olika varumärken oberoende av storlek och det ger ett rättvist resultat som tar hänsyn till både hur omtyckt och hur välkänt ett varumärke är.
Arvid Nordquist går om andra varumärken för att de har lyckats öka både sin Nöjd Kund Index och kännedom sedan föregående mätning. ”Vi är väldigt glada över att få denna utmärkelse”, säger Jenny Nilsson, Head of Marketing Nordics på Arvid Nordquist. ”Det är ett fint bevis på att våra konsumenter både uppskattar den goda smaken och att kaffet är producerat med omsorg om människa och miljö. Och på att vårt långsiktiga varumärkesarbete har effekt.”
Bakom starka varumärken ligger höga nivåer av kännedom och nöjda kunder. För att bygga ett starkt NKI krävs insikter, analys och ett konsekvent arbete med att utveckla sin produkt och sitt varumärke. ”En förutsättning för att skapa och utveckla ett varumärke i branschen är att kaffet har god smak. Det behöver vara av hög kvalitet och märket ska vara förtroendeingivande och modernt.” berättar Peter Wissing, på Evimetrix.
”Det är ett kvitto på att det arbete vi gör, med både smak och hållbarhet, uppskattas av våra konsumenter. Det gör oss ännu mer motiverade att fortsätta utveckla och driva dessa frågor framåt” säger Wilhelm Nordquist, Inköpsdirektör för familjeföretaget Arvid Nordquist.
Totalt är det 1 292 konsumenter som uttalat sig om varumärkena i kaffebranschen.
